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派代网:电子商务微博指数

2021-02-23 14:00:13

一、微博指数发布与简单小结

笔者@士能辱不能杀 发布微博指数的本意,是更好的在垂直领域对各垂直电商进行微博话题传播量的比较,从而在用户群体变量一致的前提下,对细分市场的微博传播占有率进行探讨研究。

故在此发布这个细分领域的微博指数统计和分析。(微博指数小于500的则忽略不予统计)。本次有团购社区等等,需要加的话大家提提意见!注:本次数据采集于2011年11月30日16点00分

京东占比67%,可见和新浪微博联姻以及孙红雷的代言让其往更高的方向突破,其中”京东券”、”京东活动”占比接近12%。故在结果可作为正常量级,并未有较大的微博专项活动。易迅搜索结果中的微博内容则绝大部分集中在用户发布

其实华强北在线可见其微博领袖的魅力,其领导带着4万粉丝的华强北在3C类目中还占的一个席位可见其运营的能力。微博指数中,电商们当下的事件或重大消息在行业评论部分会获得极高的提升。

二、鞋and运动

乐淘将近,优惠券和活动占比15%左右。很多都是用户自发的 向来低调的拍鞋网的的微博指数大大提升,最近媒体热炒的优购也有上升的势态。 好乐买的运营团队不错感觉很低调,媒体的报道以及视频的推广是他们的一把利器。

三、酒类

酒类电商由于渠道和物流的较高难度,目前国内的电商数量并不是很多。也买酒占50%,其中微博内容为 券和活动的比例超过50%。调查发现,也买酒正在推广微博活动“邂逅薄若莱 您是也买酒女孩吗?”的微博转发活动,效果可见一斑。

他们三家真可谓三分天下了

四、奢侈品

奢侈品类近来连连拿VC,从微博数据上看,火拼果然异常激烈,四分天下。从微博内容来看,奢侈品的狂轰乱炸也出现了一些效果。

五、化妆品类

看到了化妆品的激烈,聚美优品的总裁营销算是一个比较经典的实践案例,0元抽奖,叶辉的求婚等等使其稳做头把交椅。

接下来的三家可谓不分伯仲。乐蜂网媒体实力很强还有美容团,但是效果不是非常理想,最近李静频频出现宣传乐蜂网使其指数逐渐上升。

PBA微博做的非常一般但是代销基本B2C的都要向他学习 NALA微博我见过以这样的粉丝数量活跃度相对很活跃,势头很猛一直上升有超越乐峰和PBA的趋势。 天天网感觉一直很平淡没有特别需要讲的地方。

草莓派终于看到草莓派上榜了,不过很多一部分是借助和蘑菇街的合作,其领导很有个性。

六、珠宝类

珂兰和戴维尼、钻石小鸟独占鳌头 戴维尼,微博指数中很大一部分的传播量是来自于异常活跃的董事长 @戴维尼聂文彪 ,在@与被@中,关键词极其频繁的落在聂总的微博名字上。 珂兰钻石和钻石小主打活动和联合活动,效果不错,其中一家微博更新太频繁。。。

七、内衣女装

调查的包括:梦芭莎、兰缪和梦露时尚。 梦芭莎三个方面制胜:1、券;2、活动;3、分销渠道。券和活动的指数占比接近50%,强大的淘宝店铺分销亦不可小觑。 兰缪也是连连合作,此两家占据98%以上的指数

八、服装

服装垂直,毫无疑问的凡客,与京东类似,凡客通过业内评论的传播占比不小,券和活动的总和占比在10%左右。凡客体,不过要知道不是所有人都可以搞的,代言那些明星的影响力。。。

玛萨玛索的模式虽被同行津津乐道,但在微博上显得相对低调,与初创品牌初刻、维棉仅相差无几 麦考林做的也不错也有很多效果还不错的活动

九、社区

蘑菇街占据了和美丽说都是200w以上是社区网站的典范,堆糖再美丽说和蘑菇街中也可以走出自己的一条路线可见不一般,三分天下。

十、团购

拉手和美团并驾齐驱。QQ团极其低迷,列出来对敌也有30w左右,qq才可怜的8k

又有一个有趣的事情,虽然拉手和美团占比平均,但是各自赢得传播的方法却有所不同:

拉手:活动0元赢取iphone 4s抽奖活动,每天抽奖每天开奖的活动设置,用户粘性高&活动参与频繁,且充分利用微博分享功能(分享&邀请即可获抽奖机会),极大的挖掘用户分享积极性,对品牌和活动进行传播;但是上次拉手出现了打不开打算官方微博一句话也没有公布对其影响很大。

美团:依赖于大中小型团购导航、广告联盟的长尾推广,并在官方认证的各地区分站推出不同产品的 邀请一个用户获得一个抽奖机会的活动,加上各地的地方美团可见其威力

从活动方式来说,两者类似邀请或抽奖机会。但同样的iphone 4s,拉手团的分享效果明显好于美团,或优于页面分享功能的表现形式不同:拉手仅提供新浪和腾讯微博,美团除此外提供豆瓣、人人、开心等;拉手的分享部分说明较为详尽,美团的分享部分说明则仅是一个功能展现。

另,美团还同时推出一款相机的分享,方法类似。凭借给力的渠道和联盟,带来较为客观的传播量。

VIA ? @士能辱不能杀


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